Una marca prèmium consolidada
Audi s’ha posicionat com una de les marques prèmium més valorades i sòlides a les carreteres europees. Amb una història rica, aquest fabricant no sempre pot presumir de prendre decisions encertades en tot moment.
L’enfocament d’Audi al seu ampli catàleg
Els que han elegit les marques prèmium com la seva referència saben que fabricants com Audi solen oferir catàlegs més extensos que els generalistes. Aquest enfocament és possible gràcies als beneficis obtinguts a les vendes dels seus models, permetent-los incloure opcions que milloren el seu posicionament sense necessàriament significar grans guanys en vendes.
Un exemple: l’Audi A4 Allroad
Un bon exemple d’aquesta política és l’Audi A4 Allroad, llançat al mercat per primera vegada el 2008. Ara, després de 16 anys des del seu llançament, el model sembla haver arribat a la fi, principalment pel seu difícil inici.
El destí de l’Audi A4 Allroad
L’A4 Allroad és una versió més aventurera del familiar berlina alemany, caracteritzant-se pel seu disseny distintiu i la tracció a les quatre rodes. La idea va ser molt encertada el 2008, abans de l’auge complet dels SUV, sent una opció viable per als que buscaven un model familiar però aventurer.
La competència interna i la decisió final
L’èxit de l’Audi Q5, que competeix tant en mida com en concepte, va fer que la marca alemanya conclogués que la versió aventurera de l’A4 no tindria continuïtat. L’existència dels dos models competint internament va afectar les xifres de vendes del SUV, cosa que la marca dels quatre cèrcols ha decidit corregir.
Després d’anys de coexistència, Audi ha decidit no continuar amb aquesta versió de l’A4, una decisió que, tot i que dolorosa per a molts conductors, sembla l’adequada per a les futures estratègies de mercat.