La Falta de Transparència en les Despeses de Publicitat
L’Ajuntament d’Igualada s’enfronta a crítiques per la seva opacitat en relació amb les despeses en publicitat institucional. Encara que algunes xifres són accessibles a través del portal de la Generalitat, moltes altres queden en l’ombra, generant dubtes sobre la seva utilització i finalitat.
Despeses Controvertides i Contractacions Dubtoses
El 2022, l’Ajuntament va destinar gairebé 300.000 euros a publicitat, una part significativa d’aquests fons es va invertir en mitjans de comunicació i en la contractació de professionals per gestionar les xarxes socials i campanyes de comunicació. Un aspecte que crida l’atenció és la contractació d’una agència de comunicació durant els moments més crítics de la pandèmia, quan igualadins i professionals locals estaven plenament disponibles per a aquesta tasca.
El Cas de l’Agència de Comunicació
Amb un cost de 22.000 euros en dues factures, el servei d’aquesta agència durant el confinament ha generat controvèrsia. En un moment en què la comunicació era essencial, la ciutat va optar per externalitzar aquest servei, quan Ràdio Igualada ja estava proporcionant informació constant a la població.
La Necessitat de Reformar la Comunicació Municipal
El sistema actual de comunicació institucional, que depèn de càrrecs de confiança, provoca confusió sobre la neutralitat de la informació. Els dos càrrecs que gestionen la comunicació a l’Ajuntament, amb un cost de 114.000 euros anuals, han de ser substituïts per professionals amb un enfocament imparcial.
Una Proposta per a la Millora
La creació d’un departament de comunicació format per tècnics especialitzats seria un pas important cap a la democratització dels canals d’informació. Això permetria gestionar la comunicació municipal de manera professional i amb un codi ètic, similar al que ja existeix en altres municipis com Vilanova del Camí i Santa Margarida de Montbui.
La Confusió entre Política i Comunicació
La situació actual, on els càrrecs electes utilitzen les seves xarxes personals per comunicar iniciatives oficials, genera confusió entre la ciutadania. Quan l’alcalde o altres regidors anuncien projectes importants a través dels seus perfils personals, és difícil discernir si es tracta d’informació institucional o d’estratègies electorals.
La Necessitat d’Un Enfocament Professional
Per evitar aquesta confusió, és essencial que la comunicació institucional sigui gestionada per professionals que puguin decidir de manera objectiva sobre la cobertura mediàtica i la subcontractació de serveis. La comunicació no hauria de ser una eina al servei d’interessos polítics, sinó un canal d’informació veritable i accessible per a tots els ciutadans.
