Una marca prèmium consolidada
Audi se ha posicionado como una de las marcas prèmium más valoradas y sólidas en las carreteras europeas. Con una rica historia, este fabricante no siempre puede presumir de tomar decisiones acertadas en todo momento.
El enfoque de Audi en su amplio catálogo
Los que han elegido las marcas prèmium como su referencia saben que fabricantes como Audi suelen ofrecer catálogos más extensos que los generalistas. Este enfoque es posible gracias a los beneficios obtenidos en las ventas de sus modelos, permitiéndoles incluir opciones que mejoran su posicionamiento sin necesariamente significar grandes ganancias en ventas.
Un ejemplo: el Audi A4 Allroad
Un buen ejemplo de esta política es el Audi A4 Allroad, lanzado al mercado por primera vez en 2008. Ahora, después de 16 años desde su lanzamiento, el modelo parece haber llegado a su fin, debido principalmente a su difícil inicio.
El destino del Audi A4 Allroad
El A4 Allroad es una versión más aventurera del familiar berlina alemán, caracterizándose por su diseño distintivo y la tracción en las cuatro ruedas. La idea fue muy acertada en 2008, antes del auge completo de los SUV, siendo una opción viable para quienes buscaban un modelo familiar pero aventurero.
La competencia interna y la decisión final
El éxito del Audi Q5, que compite tanto en tamaño como en concepto, llevó a la marca alemana a concluir que la versión aventurera del A4 no tendría continuidad. La existencia de ambos modelos compitiendo internamente afectó las cifras de ventas del SUV, algo que la marca de los cuatro aros ha decidido corregir.
Después de años de coexistencia, Audi ha decidido no continuar con esta versión del A4, una decisión que, aunque dolorosa para muchos conductores, parece ser la adecuada para sus futuras estrategias de mercado.