El Regreso a la Normalidad de la Eurocopa 2024
La Eurocopa 2024 marca el regreso a un formato más tradicional del torneo de selecciones, con sedes en un solo país y cifras de ingresos que superan los 2.000 millones de euros. Tras la experiencia multinacional de la edición de 2020, los patrocinadores han buscado posicionarse para aprovechar esta revalorización, especialmente las marcas de China.
La Presencia de Marcas Chinas en la Eurocopa
La Eurocopa 2024 ha atraído el interés de marcas chinas como Hisense, AliExpress, Alipay+, Vivo y BYD. Estas marcas han aprovechado el atractivo contexto del torneo para ganar visibilidad y notoriedad de marca a nivel mundial. Su participación ha sido significativa, reemplazando a marcas europeas en categorías de patrocinio.
Participación de Marcas Europeas
Aunque marcas europeas como Adidas, Coca-Cola, Booking y Visit Qatar siguen siendo patrocinadores fieles, la Eurocopa 2024 también ha presenciado la renacionalización de marcas alemanas, como Lidl, Strauss, Bitburger, Deutsche Bahn, Deutsche Telekom, Ergo y Wiesenhof. Estas marcas han buscado asociarse con el torneo para diversos objetivos adicionales, incluyendo la generación de ingresos y la mejora de la reputación de marca.
Objetivos de Patrocinio
Las marcas chinas buscan principalmente mejorar su visibilidad y notoriedad de marca a nivel mundial a través de su participación en eventos deportivos de gran magnitud como la Eurocopa. Por otro lado, marcas europeas como Coca-Cola, Lidl y Booking.com activan sus patrocinios con objetivos adicionales, incluyendo la hospitalidad VIP, el engagement, la generación de ingresos y la mejora de la reputación de marca, a menudo a través de proyectos con un enfoque significativo en sostenibilidad medioambiental y social.
Impacto en el Mercado Europeo
Las marcas chinas, como AliExpress, han utilizado embajadores de marca de renombre, como el exfutbolista David Beckham, para mejorar sus cuotas de mercado en Europa. Aprovechando el alcance global del fútbol, estas marcas buscan llegar a una audiencia más amplia. Según Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA, se espera que la Eurocopa 2024 supere los 5.000 millones de usuarios en audiencia acumulada, lo que representa una oportunidad significativa para las marcas participantes.