La Falta de Transparencia en los Gastos de Publicidad
El Ayuntamiento de Igualada se enfrenta a críticas por su opacidad en relación a los gastos en publicidad institucional. Aunque algunas cifras son accesibles a través del portal de la Generalitat, otras muchas quedan en la sombra, generando dudas sobre su utilización y finalidad.
Gastos Controvertidos y Contrataciones Dudosas
En 2022, el Ayuntamiento destinó casi 300.000 euros a publicidad, parte significativa de estos fondos se invirtió en medios de comunicación y en la contratación de profesionales para gestionar las redes sociales y campañas de comunicación. Un aspecto que llama la atención es la contratación de una agencia de comunicación durante los momentos más críticos de la pandemia, cuando igualadinos y profesionales locales estaban plenamente disponibles para esta labor.
El Caso de la Agencia de Comunicación
Con un coste de 22.000 euros en dos facturas, el servicio de esta agencia durante el confinamiento ha generado controversia. En un momento en que la comunicación era esencial, la ciudad optó por externalizar este servicio, cuando Radio Igualada ya estaba proporcionando información constante a la población.
La Necesidad de Reformar la Comunicación Municipal
El actual sistema de comunicación institucional, que depende de cargos de confianza, provoca confusión sobre la neutralidad de la información. Los dos cargos que gestionan la comunicación en el Ayuntamiento, con un coste de 114.000 euros anuales, deben ser sustituidos por profesionales con un enfoque imparcial.
Una Propuesta para la Mejora
La creación de un departamento de comunicación formado por técnicos especializados sería un importante paso hacia la democratización de los canales de información. Esto permitiría gestionar la comunicación municipal de forma profesional y con un código ético, similar al que ya existe en otros municipios como Vilanova del Camí y Santa Margarida de Montbui.
La Confusión entre Política y Comunicación
La situación actual, en la que los cargos electos utilizan sus redes personales para comunicar iniciativas oficiales, genera confusión entre la ciudadanía. Cuando el alcalde u otros concejales anuncian proyectos importantes a través de sus perfiles personales, es difícil discernir si se trata de información institucional o estrategias electorales.
La Necesidad de Un Enfoque Profesional
Para evitar esta confusión, es esencial que la comunicación institucional sea gestionada por profesionales que puedan decidir de forma objetiva sobre la cobertura mediática y la subcontratación de servicios. La comunicación no debería ser una herramienta al servicio de intereses políticos, sino un canal de información verdadero y accesible a todos los ciudadanos.
